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  • 28/06
    Elementos visuais na estratégia de marca da sua empresa
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    [caption id="attachment_2088" align="alignnone" width="612"] Fonte iStock[/caption]

    Tão importante quanto a qualidade dos seus produtos e comunicação, os recursos visuais utilizados pela sua empresa têm grande relevância na eficácia de capturar a atenção do seu público-alvo e gerar reconhecimento da marca.

    Neste artigo abordaremos os elementos visuais como estratégia de posicionamento de marca da sua empresa. Confira!

      Ao construir sua marca, incluindo sua história, cultura, personalidade, promessas e assim por diante, é preciso incluir os componentes visuais como recursos estratégicos para o posicionamento da empresa. Os recursos visuais geralmente são a maneira mais poderosa e eficaz de chamar a atenção do seu público-alvo e assim, gerar o reconhecimento da sua marca, desde que esteja sendo implementado corretamente esses aspectos visuais. Incluindo recursos visuais na estratégia de marketing, sua marca atingirá o sucesso a longo prazo! O mundo está se tornando cada vez mais visual, não há como negar. E você deve ser capaz de adaptar esses recursos à sua estratégia de marca. Falaremos mais detalhadamente e com profundidade a seguir.  

    O que é identidade visual da marca e por que ela é tão importante?

    A identidade da marca envolve todos os elementos que representam a forma como a sua marca é percebida e os elementos visuais contribuem nessa percepção. A forma como a sua empresa se apresenta visualmente falando é mais do que simplesmente cores e design. Ser consistente com a identidade visual da marca atinge mais efetivamente sua audiência do que aquelas marcas que não são. A identidade visual da sua marca é um reflexo perfeito da sua empresa, para tanto, faz-se necessário dedicar tempo em pesquisas, garantindo assim que ela represente de maneira precisa, impactante e positiva e que esteja alinhada com toda a comunicação da marca.  

    A importância de conhecer seu público

    Falamos sobre a importância da identidade visual, mas sua estratégia visual só terá valia quando se tem a compreensão de quem é seu público-alvo e quem deseja atrair. Podemos afirmar com certeza que se você não souber sobre seu público, esforços operacionais, em marketing e marca visual serão em vão. Vale ressaltar também que os aspectos visuais da sua marca são para os seus consumidores e não para você. Certifique-se de ter isso sempre em mente. Entender os desejos e necessidades do seu consumidor ajudará a sua empresa a ser atraente, oferecendo o que desejam e da forma como esperam receber.  

    Como destacar sua identidade visual

    • Seja único: se destaque dos demais! Para ser eficaz, é preciso que você tenha total compreensão de quem é a sua concorrência, qual o posicionamento que elas possuem e o que a sua identidade visual tem que te diferencia dos demais;
    • Seja memorável: faça com que seu público possa olhar rapidamente para os elementos visuais da sua identidade visual e saber exatamente o que está vendo, mesmo que não esteja inserido em nenhum contexto. Como por exemplo, o ícone a seguir não possui nenhuma referência em texto ou contexto, mas mesmo assim, usuários ávidos de mídia social saberão instantaneamente que esse é o logotipo do Instagram.                       
    • Faça tudo combinar: cada elemento visual da sua marca deve ser coeso e se relacionar com os outros elementos sem precisar de muito esforço.
     

    Para uma forte identidade visual da marca

    • Obtenha seu logotipo certo
    Provavelmente você passara por várias mudanças até definir a ideal, mas vale a pena. Lembre que seu logotipo será estampado em quase tudo o que a sua marca faz e a impressão que você deseja transmitir é a de que faz isso muito bem, certo?! A personalidade da sua empresa deve brilhar através do logotipo, sem que precise de outros elementos para tal.  
    • Crie uma paleta de cores consistente
    Se você passar a reparar, as marcas mais conhecidas usam paletas de cores consistentes (quem não lembra do vermelho quando pensa em Coca Cola?!). As marcas de renome são coerentes com suas cores no logo, nos seus textos, imagens, designs e demais elementos, pois ajudam a torná-las mais reconhecíveis. Escolha apenas algumas cores e aplique-as em tudo que sua empresa faz. Lembre-se que as cores escolhidas devem refletir a personalidade da empresa e da marca. Uma boa exemplificação é a de um escritório de advogados, que ao pensar neles, provavelmente, virão na sua cabeça cores mais neutras e conservadoras. Repare no nosso site www.i9me.com.br, percebe que vários tons de azul são utilizados em quase todas as partes, incluindo também logotipo, textos e designs do site?! Veja, isso não foi por acaso!  

    Escolha uma fonte que corresponda à sua personalidade de marca

    Não se esqueça, junto à paleta de cores, é necessário estar atento à fonte usada, pois ela também poderá falar sobre o tipo do seu negócio. Se o seu negócio é algo mais sério, provavelmente a paleta de cores utilizada será totalmente diferente daqueles negócios em que são mais alegres e divertidos. Tudo dependerá de como você quer ser retratado. Uma dica importante é: a escolha da fonte deverá corresponder à personalidade da empresa, garantindo que ela represente a percepção que seu público terá de você.  

    Escolha imagens que cativem seu público

    Talvez esse tópico não tão fosse necessário por ser óbvio, mas muitas empresas usam imagens em seus sites que, infelizmente tornam a mensagem que querem transmitir mais confusa do que se não usassem nenhuma. Não há problemas em usar imagens, mas certifique-se de elas se conectem a sua marca e conversem com seus clientes potenciais.  

    Não se esqueça do layout

    Muitos ainda acreditam que se já tiverem logotipo, cores e fontes determinadas, já são boas o bastante para serem competitivas, mas a realidade é que ainda tem mais um detalhe: layout!   No layout você fará com que todos os elementos citados anteriormente fluam juntos e com igual importância. Fique atento em como você utiliza uma estratégia para unificar todos eles sem perder o reconhecimento da marca.  

    Use o visual para trazer emoções

    Quanto mais conexões emocionais você conseguir fazer com o seu público, maiores são as chances de você confiar na sua marca e torná-la atrativa. Reflita... Como você quer que seu público pense e sinta quando tiver contato com sua marca? Faça essa pergunta a você mesmo e lembre-se que os recursos visuais (mais do que palavras) poderão informar rapidamente aos clientes se sua marca é boa para eles ou não.  

    Teste seus conceitos iniciais

    Como em qualquer fase do marketing, é necessário testar e otimizar os elementos visuais da marca até chegar em uma definição que realmente esteja conectada com seus clientes. Com a explicação de todos esses elementos que fazem parte do marketing, lembre-se que, em primeiro lugar, coloque a estratégia para funcionar. Aplicando tudo isso, criar elementos visuais será muito fácil, pois seguindo as etapas, terá informações valiosas de como sua marca é vista pelo público-alvo e o que eles desejam, assim como reconhecer quem é a sua empresa, o que ela representa e quem deseja atrair. A I9ME tem know-how e grande experiência em elementos visuais para compor a estratégia da sua empresa e por isso queremos te apoiar através de um trabalho pautado em resultados concretos, colaborando com o crescimento da sua marca. Gostou desse artigo? Como podemos auxiliar a sua empresa com o posicionamento digital? Fique ligado que estaremos frequentemente compartilhando conteúdos e conhecimentos da área!
  • A importância da identidade visual
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    [caption id="attachment_2084" align="alignnone" width="612"]Fonte iStock Fonte iStock[/caption]

    Muito antes dos seus clientes entrarem na sua loja ou comprarem seu produto - e até mesmo antes de fazerem pesquisas online -, elas já possuem uma opinião sobre sua empresa. A maioria das impressões obtidas pelos clientes é olhando para sua identidade visual.

    É por isso que a identidade visual da sua marca é importante na visão da empresa como um todo. É através da identidade visual que você capta seu cliente imediatamente. Então, tenha como objetivo criar um apelo emocional e não apenas transmitir as informações básicas sobre sua empresa.  

    Como pensar na sua marca

    Pense na sua marca através da perspectiva de um cliente. A sua marca não é o que sua empresa é, mas o que o cliente pensa e sente sobre ela. Profissionais talentosos que desenvolvem marcas sabem que a identidade visual da marca é uma das partes mais importantes e que interferem diretamente na resposta emocional do cliente. Todos os elementos visuais devem manter os mesmos padrões fixados no começo no decorrer da vida da sua empresa. É claro que se for necessário realizar algum tipo de mudança ou criar uma campanha específica com algo diferente, não há problema, mas certifique-se de que a identidade geral está sendo mantida.  

    Características de uma ótima identidade visual

    Obviamente, não há regras que possam ser aplicadas exatamente iguais a todos os produtos e campanhas, mas há alguns fatores básicos que você deve ter em mente para aplicar em seus negócios, fazendo com que ele seja realmente seu. Em primeiro lugar, não inicie despreparado. Conheça bem o seu produto, garanta que sabe exatamente o que sua empresa é e o que ela representa. Em segundo lugar, faça essa mesma certificação com sua base de clientes. Dessa forma saberá exatamente o que está tentando promover e para quem está fazendo isso! Crie então a sua marca em torno disso, utilizando de ferramentas e conceitos ajustados à necessidade encontrada.  
    • Seja único
    Não se esqueça, seu negócio possui concorrentes diretos e indiretos e sempre estará competindo com inúmeros outros no mercado. Se destaque! Com um olhar rápido, o cliente deve ser capaz de diferenciar sua marca de todas as outras. Não basta apenas querer ser diferente e sim saber o que de fato diferencia sua marca dos demais e ai então comunicar isso da forma mais atrativa possível. Identifique o que torna seus produtos ou serviços exclusivos e encontre uma maneira de transmití-los visualmente.  
    • Seja consistente
    Sua campanha publicitária deve abranger mídias on-line e tradicionais, sendo que ambas devem ser adequadas ao seu segmento. Campanhas sazonais também são importantes, colocando em destaque algumas ofertas especiais. Mas ainda sim, sua identidade visual deve permanecer consistente, independente de quais canais ou tipo de oferta esteja trabalhando na sua campanha. O cliente deve ter a certeza de que é a sua empresa que está promovendo aquela campanha, reforçando o profissionalismo e despertando a confiança e autoridade da sua marca aos clientes.  
    • Certifique-se de que sua identidade visual não possa ser mal interpretada
    Sua marca será submetida a analise e críticas de qualquer pessoa que entrar em contato com ela. Somado a isso, o poder da internet em levar sua marca mais adiante em uma velocidade inestimável, quando a identidade visual não comunica exatamente a intenção que nela existe, pode ser fatal para a empresa. Tenha um olhar clínico e crítico para a sua identidade visual, evitando que alguém encontre algo inadequado ou que não entenda a intenção de comunicação que nela foi depositada. Hoje em dia isso é fundamental, uma vez que estamos expostos mundialmente através das redes sociais e outros canais de alcance global e diferentes pessoas de diferentes gostos e culturas poderão ter contato com sua empresa.   Criar a identidade visual da sua marca é uma tarefa longa e trabalhosa. Portanto, é crucial levar muito a sério a criação da mesma. Mas a recompensa de um bom trabalho com certeza virá! Se após a leitura desse artigo, você compreendeu a importância da criação de uma boa identidade visual, podemos te auxiliar com isso.   Aqui na I9ME contamos com profissionais com experiência para lidar com esse tipo de desafio e nossa proposta é apoiá-lo através de um trabalho pautado em resultados e que contribuam para a superação dos obstáculos do mercado. Conte conosco!